经营反思：中国市场究竟需要多少陶瓷砖

中国究竟需要多少瓷砖？这是个行业内长期普遍关注的问题。记忆中1996年，业内不少专家学者与政府官员就开始大声疾呼我国的墙地砖产量严重过剩，供大于求。但是业内的企业家似乎并不在意这些呼声，他们凭自己对市场需求的感觉，凭对自身企业在行业中竞争能力的认知，大胆地增加墙地砖生产线，扩张增产，南庄的建陶产业主要就是在这段时间内形成气候。一边认为产能过剩、供大于求，一边则大干快上、我行我素，以至于当时有媒体、官员、甚至专家将这一段时间的行业发展描述为“白色恐怖”，可见其褒贬程度。结果好像并没有那么可怕，增长的确足够恐怖，随后的1997年我国的墙地砖产量达到18.42亿平方米时，增加35.772%，以后10年的发展基本也是如此。一方面相关部门通过媒体不断地呼吁墙地砖产量过剩，另一方面墙地砖行业不断扩张，年年增产，大部分时间产销两旺，以至到2007年我国墙地砖产量已经达到50亿平方米，占世界墙地砖产量的50%。一方面是过剩，一方面是产量成倍成倍的增加，到底何时产量会到头？也就是说究竟中国需要多少墙地砖？在《2007全国建筑陶瓷产业发展形势分析》、《2008我国建陶产业发展分析展望》中我就提出了“中国究竟需要多少墙地砖？”这个问题。作者也一直在思考这个问题，时至今日，建陶行业经过2006、2007两年高速发展，现在又出现了六月份建陶产品销售急速下滑，似乎离“中国究竟需要多少墙地砖？”这个问题的答案越来越近，更多的专业人士则担忧是不是我国墙地砖产量真的开始过剩了。
 
    目前我国建陶行业处于高速发展时期，佛山、淄博、晋江等建陶产业老区窑火不断，新产区正在不断扩张。目前夹江拥有97家建陶厂、238条生产线法库已有138家陶瓷厂，335条生产线开工建设高安2007年通过招商引进153条生产线还有景德镇、丰城及湖南、湖北、河南、河北等地的新兴建陶产业工业园，很明显，建陶产能的增长大大快过了市场需求的增长。在宏观调控的现阶段供大于求的迹象已经开始显露，这种供大于求是短期的还是持久的，特别引人关注。

    中国与意大利比较：人口是意大利的22倍(130:5.88千万)，瓷砖产量是意大利的8.8倍(50:5.69亿平方米)，如果撇开各自的出口则内销是意大利的22.4倍(44:1.96亿平方米)。中国与西班牙比较，人口是西班牙的29.5倍(130:4.41千万)，瓷砖产量是西班牙的7.7倍(50:6.5亿平方米)，如果撇开各自的出口则内销是西班牙的14.6倍(44:3亿平方米)。由此可见，目前我国民众瓷砖消费与意大利接近，仅是西班牙的1/2,如果以总产量作基数(包含各自的出口)，我国民众人均拥有的瓷砖量较意大利、西班牙等国低得多。

    “中国究竟需要多少瓷砖？”我的看法是与世界相比，我国的人均瓷砖拥有量并不是非常高，还没有完全到达过剩的地步。尽管我国已是第一大瓷砖出口国，按人均我们的瓷砖出口份额还是明显偏低。我们是一个在不断建设发展的国家，一个建设社会主义新农村新政，就大大地促进了瓷砖的市场需求，内需尚有一定的空间。但是也必须承认我们的产量已经是非常大了，达到世界产量的一半，人均拥有瓷砖明显高过世界人均拥有。我们的人均瓷砖消耗已与意大利持平了，如果仍以90%的产量内销的话，很可能用不了几年，以产量过剩为特征的瓷砖危机就会全面出现。“中国究竟需要多少瓷砖？”已是一个很值得思考的问题了。